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大數據推動品質購物 格力雙十一風暴全面來襲
2016-11-03 22:11
責任編輯:李編 來源:未知
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一年一度的雙11購物狂歡節即將來臨,各大家電企業都在摩拳擦掌積極備戰,家電業領軍品牌格力也不例外。從11月1日起,格力電器的“品質直銷”盛宴就正式開啟。屆時,格力將聯合全國30000家專賣店、各大賣場、工廠巡展、格力商城及風尚電視購物等線上線下渠道,累計匯集數百種熱銷產品,獨創全新O2O購物模式,采取獨創多樣化空間聯動銷售形式,以廠價直銷的方式提前引爆雙十一瘋狂購物節。

圖一:格力直銷風暴活動頁面。

品質直銷  不以淘汰品當爆品

改善生活環境,提高生活質量,是格力一貫的經營宗旨。此次活動,格力更是針對當前網購存在的種種亂象,大力倡導“品質消費”,并公開承諾不以淘汰產品當爆品忽悠消費者!

據了解,此次“直銷風暴”供應市場的格力、晶弘、大松三大品牌的家電產品都是市場主流熱銷產品,都是具有節能、健康、智能等特點以及鮮明的個性化特征和時尚氣息,并深受消費者歡迎的產品

廠價直銷 線上線下同款同價

據悉,此次格力直銷風暴在規模和盛惠力度上史無前例,格力電器旗下三大品牌格力、晶弘、大松的數百款精品將悉數亮相,以工廠直銷價格讓利廣大消費者,實現線上線下同款同價,線下專賣店還有紅包壕禮、買一贈一、套餐等重重優惠,用最強大的產品陣容,接受億萬消費者的檢閱。

作為傳統耐用品的家用電器,近年來也開始關注年輕人的審美品位和消費節奏,逐漸走向個性化、時尚化、品質化的產品路線。格力全能王系列空調,便是最典型的代表。優雅的紫色、郁金香的造型,無縫外觀設計,采用了雙級變頻壓縮機,-30℃至54℃強勁制冷熱,集時尚、節能、舒適于一體。

圖二:活動熱品之一:格力全能王-U尊Ⅱ,部分區域優惠高達3000元

在當今物質生活和科技水平不斷提升的背景下,電器設備不僅是滿足基本功能需求,更多的是提高生活品質。格力晶弘冰箱首創的“瞬冷凍”技術,使食物細胞液凍結成均勻的冰晶粒子,保護食物細胞組織不被破壞和凍傷,抑制食物結霜、變色現象。晶弘冰箱追求極致保鮮領域,通過不破壞食物內部細胞結構以保持新鮮原味。

圖三:活動熱品之一:晶弘冰箱427WPQG,部分區域優惠高達1000元

摒棄低端制造,以技術創新為依托,打造高品質和高附加值的品牌是中國制造轉型的必經之路。大松IH電飯煲GDCF-4001Ca,憑借過硬技術,超高顏值廣受關注,并立志要扭轉國人出國扛電飯煲回國的局面。這款具備工匠精神氣質的大松IH電飯煲也是此次活動的熱銷產品之一。

圖四:活動熱品之一:大松IH電飯煲GDCF-4001Ca,部分區域推出專屬優惠價

除了廠價直銷與線上線下同款同價,在活動期間,格力全國各區域紛紛推出誘人的服務政策,比如:湖南地區實行免安裝費、免送貨費、免高空作業費、免超程費、免移機費、免清洗費等6大免費服務政策;而江西地區對變頻機實行10年免費包修政策;北京地區不僅免費配送、免費上門安裝,還對家用空調實行6年包修,參與活動贈送2年延保,且購買家用空調可獲贈終身免費清洗,湖北地區的以舊換新立減金額等等。

而這些超值服務,也僅僅是格力直銷風暴活動中的冰山一角。全國各地區均將致力于為用戶創造最佳購物體驗,推出種種人性化服務政策,具體詳情可咨詢當地格力專賣店。

創新服務,利用大數據推動有效供給

第一、獨創全新“O2O購物模式”地圖導航+格力商場二維碼

為了給消費者提供更方便、快捷的購物體驗,格力電器還特地與百度地圖展開合作,將全國30000多家專賣店與地圖的導航功能整合到一起,并生成一個全球獨一無二的專賣店導航二維碼,消費者無論身處何方,只要用手機掃描這個二維碼,手機屏幕上就會立即顯示周邊幾公里范圍內的格力專賣店,并引導消費者前往最近的專賣店。不僅如此,消費者只要點擊下方的banner條,還可立即了解專賣店的產品信息、照片及促銷政策,極大地方便了消費者。活動開始后,這個二維碼將和格力商城二維碼登陸電視屏幕、報刊雜志、互聯網新聞客戶端、戶外LED以及全國數萬個樓宇電梯間,幫助消費者一鍵開啟無憂購物。

圖五:格力直銷風暴活動二維碼

第二、首創“多樣化空間的聯動營銷模式” ,滿足不同消費者的購物需求

此次格力還將打通線上線下購物空間,形成“30000家專賣店、大賣場、工廠巡展、官方商城、風尚電視購物”的多樣化購物空間,實現線上線下同款同價,甚至于線下產品更豐富更優惠,有的還有更多大禮包贈送,充分滿足不同年齡段、不同購物習慣和不同購物需求的消費者的需要。

第三、依托大數據科學供貨,實現“千店千面”,滿足個性化消費需求。

此次“格力直銷風暴”創造性地采取售前把控手段:通過大數據分析,在充分洞察消費者對家電產品需求的基礎上,實施有針對性的產品供貨,實現“千店千面”,將消費者需要的產品送到家門口,就近服務區域消費者的個性化需求。同時,消費者還可通過活動現場物料展示和現場講解、體驗,零距離體驗格力產品,滿足需求再下單,避免沖動消費。

第四、創造“即發即售、即買即享”的樂購服務,無需等待。

此次活動一經發布,即可現貨供應,消費者無需等待,即買即刻享有。

以用戶為中心,利用新技術和大數據推動服務升級和創新,實現有效、高效的“雙效”供給。通過一個一個細節,可以感受到格力對服務的極致追求,對消費者的極度負責。格力點燃的“直銷風暴”,將品質購物推向了一個新的高度,開創了不同于單純追求低價的另類銷售模式,是供給側改革的最好實踐。

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