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Simmons席夢思:以匠人之心 謀長遠布局
2019-07-03 13:48
責任編輯:商業電訊 來源:未知
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 近日,2019北京國際家居展舉行,眾多家居行業供應商、采購商和制造商現場云集,一場家居盛宴就此開啟。展會呈現出智能與家居的融合態勢,生活與消費的交流與東西方品牌文化的碰撞為家居市場注入了新的活力。

展會上,Simmons席夢思展館以獨具創意的展館造型吸睛。以旋律為靈感,用琴鍵曲線為設計元素,并通過材質的變化與組合來打造。工作人員表示,多元的產品系列就如不同的音樂篇章,編織出屬于Simmons席夢思的獨有旋律。

上世紀三十年代,Simmons席夢思在中國上海落地設廠,明年,Simmons席夢思將迎來它的150周年。在運營過程中,Simmons席夢思更加強化自己的品牌意識,一再向消費者傳遞:不是所有的彈簧床墊都叫“席夢思”。

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150年歷經坎坷匠心不變

專注于某一領域、針對這一領域的產品研發或加工過程全身心投入,精益求精、一絲不茍地完成整個工序的每一個環節,可稱其為工匠。在Simmons席夢思中國區總經理林建峰看來,席夢思就是一個工匠,鍛造百年傳奇的原因就在于席夢思的核心價值觀,始終秉持匠人工藝、匠心品質。

林建峰介紹,Simmons席夢思始于1870年,擁有150年歷史,超過250項專利,銷售網絡遍布140個國家,始終堅持匠心和不斷創新。Simmons席夢思發明了其核心技術“獨立袋裝彈簧”,并沿用至今,貼合的支撐和恰到好處的承托為人們帶來了更健康舒適的睡眠體驗。尤其符合中國人對床墊不宜過軟,最好軟硬適中的需求,從進入中國市場就備受用戶喜愛。

“讓人們擁有更健康舒適的睡眠,這是席夢思不變的初心。因此席夢思對于經營的基礎理念不變,對于床墊制造工藝、技術、材質不斷革新,期待這種堅持不懈的努力與創新精神,能在未來的百年中持續贏得全球消費者的信賴與肯定。”林建峰補充道。

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席夢思中國區總經理林建峰

據介紹,Simmons席夢思將繼續進行品牌線上及線下的推廣。期望可以開設更多的門店,新的店鋪形象將被逐步運用到所有的門店,以期為消費者提供全新的到店體驗。

多重困境下的堅守與創新

科技日新月異,市場千變萬化。由于獲取信息的多渠道和便捷性,消費者變得越來越“精明”。80、90后的消費理性化傾向明顯,相較于價格,他們在意質量以及相應的性價比,更追求高質量的商品和服務。認知升級、消費升級下,顧客也越來越“挑剔”,各種床墊品牌使出渾身解數競相爭奪市場份額。

“Simmons席夢思品牌所有產品都仍然會堅守三個原則:國際大牌、高質產品、高性價比”,林建峰指出,席夢思的產品不僅具有百年底蘊,也具備優良品質,近乎苛求的究極工藝、不斷革新的材質與獨特人性化的設計,配之專業的售后服務保障,席夢思有著應對困境和突破致勝的底氣和實力。

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針對中國市場和現狀,席夢思也在不斷做出創新調整。林建峰介紹,渠道方面,近兩年積極擴大三、四線城市的布局搭配渠道拓展策略;在消費者方面,也針對不同地區、不同生活型態的目標客戶,持續推出多款不同系列、不同價位且各具特色的床墊,逐步提供更全面的臥室產品,例如枕頭,床架等,以覆蓋更多的消費人群。“上市低于1萬元的產品,覆蓋各種價位,但我們沒有為減成本犧牲質量。”林建峰強調。

此次北京展Simmons席夢思展出了17款床墊,包括進口的Elite奢華系列、有深受喜愛的Premier經典系列、Studio時尚系列。還有多種延伸產品,包含床架、床頭柜、五斗柜、妝臺鏡等。Simmons席夢思還推出Glory榮華系列產品,備受贊譽的Beautyrest甜夢獨立袋裝彈簧科技結合e-ION CRYSTAL負離子纖維,營造貼身的舒適感及承托力,享受舒爽優質的入眠環境。更有Beautyrest Auspicious祥瑞系列新品,帶有舒適軟墊表層的加硬床墊,更符合亞洲人的睡眠習慣。

針對薄款床墊需求的市場趨勢,此次席夢思帶來多款床架產品,包括備受消費者信賴的馬來西亞進口產品,以及國產的當代系列、典藏系列產品,美感與實用性兼具,同時又能創造美感的生活情境。“Lauren羅蘭臥室系列”是今年推出的新品系列,包括床架、床頭柜、五斗柜、妝臺鏡等配件組合,一體化的整體風格,功能齊備,一次滿足臥室所需。

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未來屬于有長遠布局的人

中國床墊市場體量達千億級,做大做強的品牌卻是鳳毛麟角。林建峰認為,發展壁壘在品牌文化的積淀上。他感慨道,重視床墊品牌營銷能夠玩出各種新花樣,吸引眼球與熱度,品牌周期更迭速度也很快。但過于偏重營銷就會影響產品的本質。他認為,隨著大環境的收緊、競爭的加劇、消費的升級,床墊行業會加速優勝劣汰,品牌效應會越來越顯現。要想活下來、活得好,必須擁有核心競爭力。

在林建峰看來,企業的核心競爭力,一是財務健康度一定要高,二是一定要有好產品,產品是品牌之核心。因此Simmons席夢思追求精益求精,對產品的質量嚴控把關,每一個生產步驟都用心去做,并將這種嚴格把控的精神在產品中體現,帶入中國市場。

“我們一直以來都有自己的長期發展戰略,重視健康發展、自然發展,不會過分勉強。”林建峰說,未來屬于有長遠布局的人。

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目前,席夢思的蘇州工廠已經設立,這將可以更有效提升物流和供應鏈效率。林建峰表示:“我們會繼續完善經營架構,繼續為中國消費者提供優質的產品和服務,為行業樹立一個睡眠好產品的標桿。”

關于Simmons席夢思

I.品牌故事

作為一個被《辭海》收錄的品牌,并解釋為“一種精制的彈簧鋼絲床”的品牌。席夢思率先在1930年代進入中國上海,其前所未見的洋式軟床與夢幻睡眠體驗,一舉席卷全中國。自那時起,“席夢思”三個字,便成為中國人心中“精致彈簧床墊”的代名詞。

人一天有1/3的時間用于睡眠,那這1/3的人生應該是種享受。1870年,席夢思先生(Mr. Zalmon G. Simmons)以其獨特眼界,在美國創立了Simmons席夢思品牌,并在1876年開始生產彈簧床墊,改寫了床墊的歷史與人類的睡眠習慣。

近150年來,Simmons席夢思已經創造了眾多的世界級記錄,它是彈簧床墊開發的領導者、沙發床的設計者,并率先被美國國家歷史博物館典藏。從上世紀的頂級游輪鐵達尼號,羅斯福總統夫人、發明家愛迪生、汽車大亨亨利福特、文學家H.G.威爾斯等,甚至傳聞中國的慈禧太后都睡在席夢思床墊上。直至今日,歐洲、亞洲等國家的皇室貴族,以及全球五星級以上的豪華酒店都公認Simmons席夢思床墊一直是世界名流心中的殿堂級床墊。

創造一個全然放松的睡眠情景,提供更健康、舒適的睡眠”是席夢思對消費者不變的承諾,基于這個使命席夢思持續不懈地創新。經過將近一個半世紀包括機器、技術、材質的不斷革新,以及精益求精、近乎苛求的究極工藝,Simmons席夢思的生產工藝和質量遠遠超越業界的標準,已經成為床墊行業的全球典范。

集尖端技術、精細工藝和嚴格品質把控于一身,每一張Simmons席夢思床墊都有著設計時尚經典、外形高貴華麗、制造工藝精湛、舒適耐久以及健康環保的眾多特色,是床墊精品中的精品。傳奇從未停止,作為舒適與非凡睡眠的開路先鋒,Simmons席夢思將創造未來世界的夢想美眠。

II. 品牌信息

可登陸席夢思品牌中國官方網站查詢產品信息simmons.cn


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